Wien (pte, 23. Okt 2002 20:00) - DerStandard, Milka, BMW, die Erste Bank, Jobpilot, one2sold und A1/Mobilkom sind Österreichs stärkste Marken im Web. Die sieben Brands sind die jeweiligen Kategorie-Sieger der heute, Mittwoch, erstmals vergebenen e-branding Awards 2002. Im Rahmen der Preisverleihung im Haus der Musik unter dem Motto "Hier spielt die e-Musik" wurde auch das e-branding Rating 2002 präsentiert, auf dessen Grundlage die Awards verliehen werden. Die Preise in den Kategorien Medien, Konsumgüter, Gebrauchsgüter, Finanzdienstleistungen, Dienstleistungen, Telekom/IT sowie Handel werden von den Initiatoren RNG Management GmbH http://www.rng.at und Austrian Multimedia Association (AMMA) http://www.amma.at für den besten Markenauftritt im Internet vergeben.

"Online-Werbung wird sich in Österreich immer mehr durchsetzen", so Jurymitglied Steve Haite, Country Manager von MSN Österreich und Schweiz. Schon jetzt gebe es Umschichtungen der Werbebudgets, immer höhere Anteile werden in Online-Werbung investiert. Die e-branding Awards sind laut Projektleiterin Christina Pichler von RNG eine Ergänzung zu bestehenden Auszeichnungen. RNG vergibt beispielsweise auch die Brand Management Awards (vgl. pte020515059). Die Bewertung erfolgt nicht anhand einer Einzelkampagne, sondern berücksichtigt das gesamte Markenmanagement im Web. Das zugrundeliegende Rating wird von Markenexperten durch eine Online-Bewertung nach den Kriterien Kommunikation, Funktionalität, Service sowie Facts & Figures (Erfolg anhand von Marktdaten etc.) aufgestellt. Insgesamt wurden 143 Marken bewertet, von denen 41 ins Finale kamen.

In der Kategorie Medien setzte sich der Standard vor den Finalisten e-Media, Kurier, Die Presse, Ö3 und ORF durch und schlägt damit Ö3, das im Mai den Brand Management Award 2002 bekommen hat, im Web. Bei den Gebrauchsgütern machte BMW mit der Agentur adwerba vor Mercedes, VW, Palmers, Swarovski und Wolford das Rennen. Bei Konsumgütern ist Milka (Agentur: artundweise) der Top-Brand im Internet vor Red Bull, Coca-Cola, Darbo und Eskimo. Die Erste Bank (Spreitzer New Media) ist auch erste Online-Marke bei Finanzdienstleistungen vor Bank Austria, Uniqua, Wiener Städtische und Zürich Kosmos. In der Kategorie Dienstleistungen ist der Stellenmarkt Jobpilot erfolgreich, die AUA, allesReise.com, betandwin.com, die Stadt Wien sowie die Österreichischen Lotterien haben das Nachsehen. Beim Handel ist demnach one2sold (Spreitzer New Media) die stärkste Web-Marke vor Billa, Ikea, Interio, Media Markt, Spar und Wein & Co. Im Telekombereich setzt sich schließlich A1 bzw. Mobilkom (Ogilvy Interactive) gegen One, T-Online, T-Mobile, Telekom Austria und das immer noch umhergeisternde Markengespenst jet2web durch. Die Preise werden sowohl an das Unternehmen als auch an die Agentur vergeben. (Ende)

Aussender: pressetext.austria

Redakteur: Erwin Schotzger,
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